Agências de Publicidade terão que investir em Pesquisa de Mercado

Uma das propostas debatidas durante o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade inclui a tese “Eficácia no Planejamento e Compra de Mídia”, que propõe às agências de publicidade que elas invistam 1% de suas receitas na compra de pesquisa de mídia, também conhecida pesquisa de mercado.

A edição do congresso aconteceu após 30 anos e contou com diversos nomes fortes do mercado entre eles Danton Pastore, Eduardo Fischera, Gilberto Leifert, Daniel Barbará, Efraim Kapulski, João Saad, Ricardo Nabhan, Luiz Lara, Cyd Alvarez e José Roberto Whitaker Penteado, além de participações como a do jornalista Anselmo Góis (O Globo).

Ao final, seu presidente, Dalton Pastore, leu a tese geral enfatizando três pontos: repúdio à censura, ao desgaste das concorrências e aos contratos leoninos. Sua aprovação foi por aclamação, em plenária que contou com a presença de 800 pessoas. (Foto: Divulgação IVCBP)

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